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品牌的好坏是评判一个企业成功与否的重要标准。因而品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。在众多竞争对手中，谁能够笑到最后？谁能够最终独占行业鳌头呢？我们来分析一下企业的广告品牌策略吧。
首先，营销环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。只重视广告，而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。品牌管理者应更加专注于创造品牌、发展品牌以及保护品牌的整个过程。因此，在品牌战略的基础层面之上研究广告策略，对于企业的品牌管理具有十分重要的意义。
广告策略的制定及实施过程，应当以品牌战略为基础和依据。在评价广告实施的效果时，也应当结合品牌战略的进程及实施情况。优秀的广告策略不仅能够提升品牌的知名度，使品牌家喻户晓；同时，能够在品牌战略的实施过程中，起到阶段性的作用，巩固品牌的美誉度，建立品牌的持久地位。相反，脱离了品牌战略的广告是盲目的，不仅会浪费资金，严重的还会损坏品牌形象。
从行业趋势上来讲，搜索引擎广告的发展速度高于一般的品牌广告。从广告主的角度来讲，一方面，越来越多的中小企业投放搜索引擎关键字广告，另一方面，大广告主对于SEM的认知逐步加深，从而开始进行投入；从厂商的角度来讲，立足于不同角度的发力从客观上促使其收入的提升，如百度开放API、不断推出新形式的广告产品等，从而更好地服务于品牌广告主，谷歌发力中小企业营销市场对于自身收入的提升起到的较好的效果。
互联网观察中心通过深度访谈的形式，展开对我国2000家投放过网络广告的网络广告主进行相关数据的收集。有网络广告主表示：目前我国的搜索引擎品牌虽然比较多，但企业在选择搜索引擎营销的时候，最注重的还是该搜索引擎平台的品牌影响力。在企业眼中，品牌是用户量大、覆盖面广、搜索功能强大的保证。
搜索引擎营销广告的基本要素有：
第一：产品卖点、市场定位、市场号召力
第二：选择更准确的关键词以获得更好的广告效果
第三：将点击广告的未来客户变成消费者
我们将在下一期为您分析这些基本要素的详细情况。调查表明，完成一次推销需要和未来客户进行七次以上接触，他才能够熟悉你、信任你，并决定购买，这就意味着网上的消费者平均要点击你的七次广告，才能产生一个客户，但大部分人只会点击一、两次广告，因而，实际是7*7=49次，每49次广告点击才能够完成一名客户的完整开发，如果不进行深入研究，这个成本浪费是很大的，你网站的角色更应该象是一名自动导购员，你的广告描述销售措辞、网站的销售部署、产品的推荐演示策略将决定着你最终是在大批浪费广告成本，还是在快速促成销售。
品牌推广任重而道远，企业需要通过对市场状况的细致分析，对产品特点和市场需求特性的深入挖掘，找到真正适合企业发展的品牌战略和广告策略，才能在激烈的市场竞争中建立强势品牌，确保企业品牌的常胜不衰。